Pesquisas de Mercado: Elaboração e Análise
| Período previsto: | setembro de 2012 |
| Duração: | 12 dias (1 aula por semana) |
| Horário: | segundas-feiras, das 19h às 22h40 |
| Vagas | 30 |
| Carga horária: | 48 |
| Investimento: | R$ 1.680,00 (4 x R$ 420,00)
Descontos (Não Cumulativos)
10% para ex-alunos
10% para pagamento à vista 10% para mais de 1 pessoa por empresa |
| Local: | Av. Paulista, 1499 - 4º andar
(entrada pela Al. Casa Branca, 35)
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| Responsáveis: | Prof. Dr. Cicely Moitinho Amaral`
Prof. Dr. Adolpho Walter Pimazoni Canton |
OBJETIVOS
- Apresentar a essência da pesquisa de mercado, quando pode e deve ser usada; as alternativas existentes para a sua realização;
- Avaliar as pesquisas de mercado com relação a sua eficácia, interpretação e aplicação dos resultados alcançados;
- Incorporar o uso da Internet, intranet e outros avanços tecnológicos nas pesquisas de mercado;
- Exemplificar com aplicações e ilustrações reais e atuais as pesquisas de mercado e seus impactos sobre os negócios, utilizando as adequadas análises de dados por meio de programas especializados de computador.
PROGRAMA
Parte I – Natureza e escopo da pesquisa de mercado
- Pesquisa de mercado voltada à tomada de decisões
- Pesquisa de mercado na prática
- Processo de pesquisa de mercado
- Projeto e implementação da pesquisa de mercado
Parte II – Obtenção de dados e informações
- Fontes secundárias de dados
- Fonte de dados de mercado
- Pesquisas de mercado via internet
- Coleta de informações:
Método qualitativo e de observação
Método da enquete
Elaboração de questionários
- Conceito de mensuração e escala
- Pesquisas descritivas versus experimental
- Amostragem
Parte III – Análise de informações
- Fundamentos – Análise exploratória de dados
- Inferência estatística
- Tópicos especiais:
Correlação
Regressão: simples, múltipla, logit, probit
Análise discriminante
Análise de conglomerado
Análise fatorial
Posicionamento multidimensional
Análise conjunta
Análise de séries temporais
Métodos de previsão
- Apresentação de resultados
– indicação de ações e decisões
Informações / Inscrições
A FIPE se reserva o direito de alterar ou cancelar o curso sem aviso prévio em função de limite de vagas e número mínimo de alunos por turma.
Outras Informações
1. O conjunto de professores e conferencistas dos cursos de extensão FIPE poderá ser alterado em função de circunstâncias imprevistas.
2. Desistências comunicadas por escrito até a data do início do curso: devolução do valor pago, com retenção de 10%
Para participar do processo seletivo adote os seguintes procedimentos:
1. Faça o seu cadastro no site da FIPE;
2. Aguarde contato da Secretaria de Cursos informando o período de matrícula.
Obs.: No caso de pagamento pela empresa, não é preciso descontar o Imposto de Renda.
A FIPE é uma entidade sem fins lucrativos, isenta do recolhimento de Imposto de Renda, nos termos dos artigos 150, VI, “c” da Constituição Federal, bem como dos artigos 9º, IV, “c”, e 14 do Código Tributário Nacional.
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